Et eksempel:
Affaldskampagnen Skraldiaden er en kampagne for 5-8årige børn. Her har vi arbejdet med storytelling – og relationen skabes mellem børnene og kampagnens hovedperson Reno, og det univers han befinder sig i.
Børnene involveres direkte, ved selv at "få fingrene i skidtet" ved at lege og bygge med affald og ved at bruge deres kreativitet og nysgerrighed helt konkret.
Identifikationen opstår, når børnene får deres egen identitet som Renos Affaldsdetektiver – som hjælper Reno med at opklare mysteriet om, hvor affaldet kommer fra – og som har deres eget hemmelige affaldsdetektivtegn!
De tre søjler
Når vi udvikler en kampagne, så sørger vi for at tre vigtige elementer er til stede:
• Relation
• Identifikation
• Involvering
En positiv relation til en given hovedperson giver kampagnen en stærk afsender af budskabet. Kan målgruppen identificere sig med hovedpersonen og budskabet, giver det mulighed for at involvere målgruppen. Så simpelt er det!
Men det er knap så simpelt at udvikle en stærk kampagne, det kræver et åbent sind, mange ideer, gode historier og en masse gå på mod. Det har vi – og vi giver aldrig op, før vi har en bæredygtig ide!